8386
Kada oglašivači žele ciljati i privuću određenu grupu korisnika, koji su, primjerice, određene dobi i imaju određene političke interese Facebook im to vrlo lako može omogućiti. Stvari koje dijelite na Facebooku i zaključci koje Facebook o vama donosi 'pakiraju' se zajedno s podacima o ljudima koji su slični vama i svi ti podaci, osim vaših imena se prodaju kompanijama. Kompanijama to omogućuje da svoje oglase mogu tako ciljati da se pokazuju upravo onim ljudima za koje su sigurni da ih mogu privući.
Vi ste na Facebooku proizvod, a oglašivači su klijenti. No, Facebook nije u toj priči sam. Većina mreža koja ovisi o oglašivačima prodaju vaše podatke trećim stranama. Google, Yahoo, Microsoft, Amazon, Twitter... Svi rade istu stvar.
Odricanje od privatnosti cijena je koju plaćamo kako bi Facebook koristili besplatno. Većinu vremenu takva trgovina i prodaja funkcionira ovako: ljudi koriste prednosti besplatnih usluga tako što pišu po društvenim mrežama i dijele razne podatke i informacije. Većina kompanija koje prikupljaju naše podatke koriste ih za legitimne svrhe i u okviru granica koje korporacije poput Facebooka dozvoljavaju.
Takav poslovni model pretvorio je Facebook i Google u najmoćnije oglašivačke divove. Obje kompanije su izgradile masovnu publiku koja se sastoji od nekoliko milijardi korisnika, a oglašivači se na njih naravno "ljepe". Prema podacima eMarketera, Facebook i Google kontroliraju čak tri četvrtine tržišta digitalnog marketinga u Americi, koje je teško 83 milijarde dolara.
Međutim, onaj gore spomenuti model po kojem se sve radi po zakonu ne funkcionira uvijek po zakonu, a još manje funkcionira u korist korisnika. Proteklog vikenda buknula je afera s tvrtkom Cambrigde Analytica, koja je protuzakonito dobila podatke od 50 milijuna Facebook korisnika i iskoristila ih kako bi utjecala na američke izbore 2016. godine.
Davanje korisnicima veću kontrolu nad njihovim podacima nije popularno među internetskim kompanijama poput Facebooka, ali one za to imaju financijski motiv. Naime, ako korisnici dijele manje informacija i podataka, društvene mreže zarađivat će manje novca.
Dio njih korisnicima nude da sami namjeste određeni stupanj privatnosti kojeg žele imati, a neki vam čak dopuštaju da svoje podatke uzmete nakon što napustite određenu društvenu mrežu. Ali, to vam neće dati da tako lako napravite, a njihovi najveći kritičari ističu kako bi internetske kompanije morale korisnicima dozvoliti da sami odlučuju koji se njihovi podaci mogu dati oglašivačima i kada, piše CNN.
Onog trenutka kada ste neki svoj podatak ostavili na bilo kojoj digitalnoj platformi, vi nad tim podatkom više nemate nikakvu kontrolu. Cambridge Analytica ne može biti bolji podsjetnik na tu činjenicu.
Znanstvenik koji je prvi prikupio podatke milijuna Facebookovih korisnika napravio je to prema svim pravilima, ali kako tvrde u Facebooku, prekršio je pravilo kada je te podatke proslijedio Cambridge Analytici i to bez znanja i odobrenja korisnika.
Međutim, to je ono što je zeznuto s podacima: jednom kad su vani teško je oko njih postaviti pravila, granice i kontrolu. Facebook može vjerovati kompanijama da neće zloupotrebljavati vaše podatke ili raditi bilo što drugo mimo pravila, ali obično kada te kompanije prekrše pravila već je kasno - vaši podaci su se već nezakonito za nešto iskoristili i šteta je počinjena.
Facebook u velikom skandalu: Kazna čak 2 milijarde dolara?
Nakon istupa zviždača Christophera Wylieja, direktori Facebooka i Cambrigde Analyticsa pozvani su na saslušanje zbog hakiranja profila čak 50 milijuna korisnika u svrhu bolje kampanje za Trumpa.
Naime, tvrtka je korisnicima nudila aplikaciju koja je skupljala njihove podatke, no oni su na to inicijativno trebali pristati. Podaci koje su skupljani, kako su rekli korisnicima, trebali su služiti u akademske svrhe.
No, to nije bilo tako. Osim korisnika koji su pristali na to, aplikacija je uzimala bez pristanka podatke njihovih Facebook prijatelja, a broj hakiranih profila tako je narastao na 50 milijuna. Podatke su koristili kako bi smislili najbolji način za reklamiranje Trumpove kampanje.
Mark Zuckerberg i Alexander Nix, direktori tvrtki upletenih u slučaj, morat će svjedočiti o slučaju, a strani mediji tvrde kako bi iznos koji bi mogli platiti za krađu mogao doći i do dvije milijarde dolara.
David Vladeck, koji je nekad radio u Saveznoj trgovinskoj komisiji, a sada je profesor prava na Georgetownu, rekao je za Washington Post kako je takav iznos maksimalni moguć, ali da nije vjerojatan. Ipak, konačna kazna bi i dalje mogla biti ogromna.
- Ovo je maksimalni iznos, ali ne mislim da će agencija inzistirati na njemu - rekao je.
Facebook je od 2015. godine znao da se podaci korisnika kradu, no jedino što je poduzeo bilo je pismo Christopheru Wylieu, jednom od zaduženih za prikupljanje podataka, da sve nezakonito prikupljene podatke mora uništiti.
Wylie, zviždač u ovoj aferi, svoje priznanje objavio je na televiziji, što je Cambridge Analytics pokušao stopirati.
Sve je veća sumnja britanskih vlasti da se ista stvar dogodila s referendumom oko izlaska iz EU, piše The Guardian.
Zviždač šokirao političare: Mog prethodnika našli su mrtvog
Wylie je rekao kako je Cambridge Analytica prikupila podatke o 50 milijuna korisnika Facebooka bez njihova znanja. Na svjedočenju je rekao kako ga je upravo Trumpov izbor natjerao da svjedoči.
Kanađanin Christopher Wylie, koji je odigrao središnju ulogu u skandalu koji je, možda i najjače dosada, uzdrmao svemogući Facebook, danas iznosi dokaze pred Odborom za kulturu, medije i sport.
POGLEDAJTE VIDEO:
Wylie je u svom svjedočenju rekao kako je njegov prethodnik pronađen mrtav u kenijskom hotelu i to pod nerazjašnjenim okolnostima, a on sumnja da je možda bio otrovan. Informatički stručnjak rekao je kako je Dan Muresan pronađen mrtav nakon navoda da je propao posao na kojem je radio 2012. godine. Wylie je rekao kako su firmom kružile glasine o tome da je ubijen te da je kenijska policija uzela mito da ne ulaze u sobu 24 sata - kako bi se zataškalo navodno ubojstvo. Pojasnio je da je njegov prethodnik radio na kampanji za reizbor predsjednika Kenyatte.
- Cambridge Analytica je radila s kenijskim političarima, ali u afričkim zemljama stvar je da vi plaćate ako propadne posao - rekao je i dodao da je Muresan radio na nečemu što je propalo.
Govorio je i o tome da je tvrtka bila upletena u razne ilegalne aktivnosti i da nisu marili je li sve legalno, već da se posao morao obaviti.
Otkrio je i kako je jedan izbor Donalda Trumpa za američkog predsjednika jedan od glavnih razloga koji su ga natjerali da progovori.
Hakirali milijune građana
Christopher Wylie je rekao kako je Cambridge Analytica prikupila podatke o 50 milijuna korisnika Facebooka bez njihova znanja i iskoristila ih kako bi utjecala na američku predsjedničku kampanju Donalda Trumpa 2016. godine.
"Iskoristili smo Facebook kako bi požnjeli milijune profila i izgradili modele kako bi iskoristili ono što smo o njima saznali i ciljali na njihove unutarnje demone", otkrio je Wylie. Cambridge Analytica je više puta odbacila bilo kakvu krivnju.
Facebook je u petak objavio da je prekinuo odnos s tom tvrtkom, kao i njezinom roditeljskom kompanijom Strategic Communication Laboratories (SCL), dok ne istraži najnovije optužbe.
"Naša je odgovornost štititi vaše podatke"
Facebook je u nedjelju objavio u britanskom i američkom tisku oglas na cijeloj stranici u kojemu se vlasnik Mark Zuckerbergu ispričava korisnicima i izražava žaljenje.
"Naša je odgovornost štititi vaše podatke. Ako u tome ne uspijevamo, onda je ne zaslužujemo", napisao je mladi američki milijarder u oglasu objavljenom u šest britanskih (Sunday Times, Mail On Sunday, Observer i drugi) i u tri američka glasila (New York Times, Washington Post i Wall Street Journal).
Ovaj skandal koji je veoma poguban za ugled Facebooka, prouzročio je ovog tjedna pad vrijednosti dionica tvrtke na burzi i gubitak veći od 50 milijarda dolara.
Facebook je imao više od dvije milijarde korisnika i do skandala na burzi je vrijedio više od 500 milijardi dolara.
>> Pazite što pišete, Facebook čuva i ono što ne objavite!
>> Facebook je CIA-in projekt nadzora čovječanstva?
>> Sve što kažete na Facebooku se može upotrijebiti protiv vas!
>> EU ukida Internet slobode dok FBI prati Facebook i Twitter!
>> Policija otvara lažne Facebook račune kako bi vas špijunirali - Evo kako prepoznati lažni profil
>> Facebook gradi bazu na Arktiku
>> Facebook profili - 21 tip ljudi na Fejsu
